Комплексный аудит сайта

Немногие знают о том, что непосредственное продвижение интернет-сайта теми или иными методами является только видимой частью работ. Недостаточно пригласить потенциальных покупателей на сайт - с помощью поискового продвижения, контекстной рекламы или с использованием SMO&SMM-методов. Для того, чтобы посетители стали клиентами и потребителями предлагаемых товаров или услуг, нужен ресурс, полностью готовый к продажам этих товаров. Направление работы веб-дизайнеров и программистов при реконструкции сайта задаётся только при комплексной оценке сайта. Комплексный аудит - это всестороннее изучение продвигаемого ресурса с технической и маркетинговой точек зрения.

Что входит в комплексный аудит сайта

При проведении аудита интернет-ресурса проводится комплекс мероприятий, в число которых входят:

• Технический аудит.
• Маркетинговый аудит.
• Поисковый аудит.
• Юзабилити-аудит.
• Анализ конкурентной среды.

Рассмотрим подробнее каждое из этих направлений.

Технический аудит

Это оценка сайта с точки зрения его программной составляющей, а также аппаратных возможностей сервера. В технический аудит сайта входят оценка программного кода, качества верстки и соответствия хостинговой площадки требованиям интернет-проекта. Тщательный анализ технический особенностей функционирования сайта позволит избежать ошибок при индексации и значительно снизить риск программной уязвимости сайта.

Маркетинговый аудит

В результате этого типа анализа разработчики получают точные данные по «продажности» сайта, то есть ответ на вопрос - насколько ресурс решает задачи продаж товаров и услуг. По итогам маркетингового аудита может выясниться, что какой-то слоган или просто название статьи на сайте вызывает негативные эмоции, или ресурс вообще неверно ориентирован на целевую группу. Иными словами, во время маркетингового анализа содержимого сайта специалисты проверяют - насколько хорошо сайт продаёт конкретные товары и услуги конкретным людям. Этот тип исследования практически ничем не отличается от реальных исследований маркетинговых процессов в компании.

Поисковый аудит

При поисковом аудите сайта анализируется качество индексации его страниц поисковыми системами. Проверяется готовность сайта к поисковому продвижению, добывается конкретная информация для SEO-специалистов. После поискового анализа сайта можно прогнозировать примерные сроки проведения мероприятий по продвижению сайта и затраты. Анализ поискового потенциала сайта важен для успешного продвижения всего интернет-проекта. Необходимо, чтобы текст на продвигаемых страницах был релевантен запросам, а плотность ключевых фраз была оптимальной.

Юзабилити-аудит

Один из наиболее интересных и в то же время сложных видов аудита сайта. Речь идёт об изучении эргономики ресурса, удобства сайта для пользователей. В результате юзабилити-исследований вырабатываются общие рекомендации по улучшению тех или иных функций, более ясному изложению важной информации и сокращения времени на некоторые технические манипуляции - заполнение анкет, форм и т.д. Юзабилити-аудит необходим любому сайту, имеющему системы автоматического взаимодействия с посетителями и достаточно большой поток клиентов.

Анализ конкурентной среды

Анализ конкурентной среды предоставляет владельцам ресурса информацию о том, почему одни и те же товары и услуги успешно продаются на одних конкурирующих веб-ресурсах, и совершенно игнорируются пользователями на других. Эти мероприятия позволяют понять, почему на одних сайтах пользователи проводят много времени, просматривая множество страниц, а с других уходят, не дождавшись загрузки. Таким образом выясняются сильные и слабые стороны сайтов-конкурентов и даются конкретные рекомендации по улучшению тех или иных страниц сайта. Также внимание уделяется оценке сайтов с точки зрения внешних факторов – это позволяет ориентироваться в конкурентной среде и скорректировать стратегию продвижения.

Интернет-ресурс должен не только окупать средства, вложенные в его разработку и оптимизацию, но и способствовать появлению новых клиентов, расширяя сферу вашего влияния на рынке. В конечном итоге, комплексный аудит проводится для того, чтобы повысить эффективность работы ресурса - увеличить целевой поток, привлечь большее число потенциальных клиентов, поднять рейтинг ресурса в поисковой выдаче. Так же в результате грамотного продвижения сайта с учётом данных аудита увеличивается конверсия (процент посетителей, ставший клиентами), соответственно, растет ваша прибыль.

Подробнее: юзабилити, базовый аудит, расширенный аудит, оформить заказ.